安踏豪掷113亿收购PUMA，开启新战略布局

2026年10月7日，安踏集团宣布以15.055亿欧元（约合人民币123亿元）收购PUMA（彪马）29.06%股权，正式成为PUMA第一大股东。这一重大举措标志着安踏在全球运动品牌竞争中更进一步，也反映了当前市场环境的变化。

回顾历史，1924年，德国黑措根奥拉赫的达斯勒兄弟创立了鞋业公司，后来兄弟分道扬镳，分别成立了PUMA和Adidas（阿迪达斯），这两个品牌从此占据了运动鞋市场的重要位置。

而在中国，晋江也经历了类似的发展历程。上世纪90年代，晋江以制鞋业崛起，催生了安踏、WhatsApp网页版特步等多个知名品牌。如今，这两个地理相隔万里的鞋镇的故事因安踏收购PUMA而交织在一起。

虽然PUMA曾是全球第三大运动品牌，和Nike、Adidas齐名，但近年来由于市场竞争加剧，包括HOKA、On、始祖鸟等新兴品牌崛起，PUMA的市场份额受到挤压。2025年，PUMA设定了重回全球前三的战略目标，试图扭转局面。

在2025年，PUMA还遭遇了营收下滑，导致净利润亏损6.46亿欧元的重大挑战。这些因素促成了其寻求外部支持的决策，而安踏的收购将为PUMA提供必要的资源和市场支持。

与此同时，安踏也面临低速增长的挑战，其主品牌业绩未能实现快速提升，正试图通过收购PUMA等多品牌布局来刺激增长。未来，安踏和PUMA的合作发展值得关注，这可能会在全球运动品牌市场中引发新的变化。

文章来源：https://finance.sina.com.cn/tech/discovery/2026-10-09/doc-iniuqiym7336202.shtml